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    加強頂層設計 推動數字出版高質量發展

    隨著移動互聯技術和閱讀終端的發展,數字化閱讀方式已迅速成為主流閱讀模式。國家“十三五”發展規劃綱要首次將數字出版列入其中,五年來行業得到快速發展,2019年數字閱讀用戶總量達到4.7億。

    “十四五”是我國全面建設社會主義現代化國家和銜接“兩個一百年”奮斗目標的第一個五年,出版行業作為知識傳播、文化傳承和文化交流的重要載體,應在“十三五”時期奠定的基礎上,堅持高質量發展,大力推動以數字化技術為支撐的新型出版業態,加快傳統出版與數字出版的深度融合,促進出版轉型升級,充分發揮行業核心價值。為此,我建議加強頂層設計,做好三大制度建設,推進兩類技術應用,實現一個聚合發展。

    做好三大制度建設

    一是數字出版行業標準化建設。互聯網時代,數字化技術日新月異,較快的發展速度導致行業標準化建設相對滯后,反過來又制約了行業良性健康發展。要整體提高數字化閱讀的質量和水平,推動數字化閱讀平臺建設,建立健全閱讀資源共建共享機制,讓傳統出版與數字出版實現深度融合,離不開頂層設計。“十四五”期間,要在此前工作基礎上,以傳統出版行業標準化工作為參考,進一步推進數字出版行業相關法律、規定、規則等建設,特別是統一的行業標準建設,規范行業秩序,優化市場環境,提升數字出版工作的科學化、規范化、制度化水平。

    二是數字內容版權保護機制建設。數字內容版權保護是數字出版產業發展的基本保障,也是促進我國文化產業健康發展、建立良好的市場秩序的重要保障。“十三五”期間,我國政府通過一系列舉措,聚焦數字出版重點領域開展版權專項整治,加強平臺版權治理,不斷凈化網絡版權環境。然而,數字出版侵權案件面臨取證難、認定難、維權成本高等問題,為數字內容的版權保護增加了難度。應不斷完善相關法律法規,加強保護長效機制建設,推動區塊鏈技術等新科技在版權保護領域的研究和應用,防護為主、打擊為輔,營造風清氣正的互聯網內容環境。

    三是出版復合型人才隊伍建設。人力資源是產業發展的動能,新技術促進新行業發展,產生新職業,勢必帶來新的人才需求。面對5G時代,大數據、人工智能、區塊鏈、AR、VR等層出不窮的新技術,以及短視頻、直播等新的傳播載體,行業急需懂技術、懂出版、會應用的新型復合人才。傳統出版與數字出版的融合發展也為人才建設提出了挑戰。要解決這一難題,需“上”從國家層面健全學科建制,推動重點項目和實驗室建設,鼓勵企業與高等院校、科研機構共建人才培養基地,面向全球加強人才的發掘、集聚和引進;同時,“下”從行業和企業層面,在實踐中選拔、培養人才,研究企業自主人才培養管理體系,抓好人才的“引、育、留、用”等環節,為產業升級提供智力支撐。

    推進兩類技術應用

    一是高新技術在數字出版行業的研究和應用。當下以5G、大數據、人工智能等為代表的七大領域新型基礎設施建設(新基建),為數字出版的創新發展提供了新機遇。圖文、音頻、視頻以及AI、AR、VR等技術地不斷融合創新,將使閱讀變得更立體,為用戶提供全新的沉浸式互動體驗,為行業開拓更廣闊的市場。加速推進新技術在促進傳統出版與數字出版融合,以及在內容生產、制作、推廣、營銷、服務等整個鏈條上的應用和普及,是行業可持續發展的必由之路。要借助新技術、新形態和新媒介,實現出版內容多元開發和版權的多維度增值,在推動數字出版技術及服務朝著精細化、智能化方向演進的同時,助力全民閱讀普及,為新時期我國公共文化服務體系建設提供強大支撐。

    二是數字閱讀終端技術的應用和推廣。新技術的發展應用使閱讀終端變得更豐富,數字閱讀終端新樣態的出現和普及,無疑將促進行業健康發展。當前國民數字化閱讀接觸率高達近八成,數字化讓閱讀更便捷的同時,也讓人對用眼健康產生了擔憂。事實上,電子墨水屏閱讀器、墨水屏手機等護眼產品技術已經逐漸成熟,特別是電子書閱讀器,已成為重要的深度閱讀終端之一,但在我國普及率較低,應推動墨水屏閱讀器的推廣力度,特別是針對青少年群體,使其享受到便捷、健康的閱讀體驗。下一階段,5G與大數據、云計算等技術結合,將推動移動音頻客戶端、智能音箱、AR/VR閱讀和電子閱讀器的發展,實現萬物皆可為媒介,將全場景閱讀變為現實。

    實現一個聚合發展

    “十三五”時期,數字出版得到高速發展,產業規模呈幾何增長,傳統出版也逐漸轉變思路,圖書出版出現了“紙電同步”甚至“先電后紙”,不僅改變了書籍出版的方式,也讓傳統圖書宣發格局發生了變化。與此同時,數字閱讀從單純的文字閱讀,演變為一場深刻的感官體驗,“文改聲”“文改漫”“文改劇”等呈現形式更加豐富多元,將單個IP打造成集電影、電視劇、游戲、動漫、周邊的全娛樂產業鏈的作品,不同領域之間的融合壁壘逐漸被打破。這就要求數字出版要逐步實現生產集成化、制作精細化、內容精品化、形式多樣化的聚合發展,一方面繼續探索與傳統出版的深度融合,一方面積極拓展內容生產、產品、市場及渠道的跨產業融合模式,才能適應市場需要,滿足用戶需求,進而促進行業有序地向縱深發展。

    “十四五”時期是我國邁進小康社會、全面開啟現代化建設征程的新時代,期待國家加強數字出版的頂層設計,在規劃中更加明確地提出促進行業可持續發展的目標和建議。同時出版業自身要清醒地認識國內外態勢,立足于國家發展戰略,圍繞中心,服務大局,抓住大量新技術在文化領域應用的契機,推動行業加速融合,高質量、健康發展。

    (作者系掌閱科技股份有限公司創始人)

    日期:2020-9-23 | 發布者:編輯審核

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